Können NFTs dabei helfen, den Markenwert von Unternehmen zu steigern

Non-Fungible Tokens oder NFTs haben in letzter Zeit an Popularität verloren, jedoch bis heute zu Kontroversen in den Bereichen Kunst und Popkultur geführt und ziehen nun auch die Aufmerksamkeit von Unternehmen auf sich. NFTs stellen eine neue Art dar, um digitale Güter wie Spiele, Musik, Kunstwerke und Videos zu erwerben, auszutauschen und gleichzeitig exklusive und nicht austauschbare digitale Assets zu generieren. Infolgedessen überlegen viele Unternehmen, ob NFTs ihnen helfen können, ihren Markenwert aufzubauen. Vor diesem Hintergrund wird im Folgenden beschrieben, wie NFTs Unternehmen dabei unterstützen können, ihren Markenwert zu steigern.

• NBA Top Shot: Die NBA hat eine Plattform namens NBA Top Shot speziell für NFTs gestartet, auf dem Fans digitale Sammlerstücke der größten Momente der NBA kaufen und handeln können.
  
  
• Gucci: Oktober 2021 stellte das italienische Modehaus Gucci eine kleine NFT-Kollektion vor, die digitale Versionen einiger seiner bekanntesten Accessoires enthielt.
  
  
• Monopoly: Veröffentlichte für das Brettspiel Monopoly eine NFT-Sammlung, die digitale Versionen der beliebten Spielfiguren und Spielfeldkomponenten enthielt.
  
  
• Kings of Leon: Die Rockband Kings of Leon hat im Januar 2022 eine NFT-Kollektion veröffentlicht, die limitierte, digitale Versionen ihrer Werke enthielt.

Dies sind nur einige Marken, zu ihnen reihen sich mittlerweile auch Marken wie Adidas oder MC Donalds.

Non-Fungible Tokens (NFTs) sind einzigartige digitale Vermögenswerte, die auf der Blockchain-Technologie basieren. Im Gegensatz zu den meisten Kryptowährungen, die austauschbar sind (z.B. alle Bitcoin-Token gleichwertig), sind NFTs nicht austauschbar und besitzen eine einzigartige Identität. Jeder NFT kann als ein individuelles Kunstwerk, eine einzigartige Sammlerfigur oder eine digitale Spielkarte betrachtet werden.

Zur Erstellung und Verwaltung von NFTs wird eine Blockchain-basierte Plattform verwendet. Jeder NFT wird dank der Blockchain-Technologie eindeutig identifiziert und registriert, wodurch der Besitzer auch nachweisen kann, dass der NFT tatsächlich ihm gehört. Um das Betrugs- und Fälschungsrisiko zu verringern, kann der Besitz einer NFT nicht ohne ein offenes und transparentes Aufzeichnungssystem geändert werden.

NFTs können von Unternehmen auf verschiedene Weise genutzt werden, um ihre Marke zu vermarkten und von ihr zu profitieren. Im Folgenden sind drei Fälle von NFTs aufgeführt, die in der Markenkommunikation verwendet werden.

• Exklusive Marketingkampagnen: Ein Unternehmen kann NFTs in eine exklusive Marketingkampagne integrieren. Beispielsweise könnte eine begrenzte Anzahl von NFTs als Preisangebot für den Kauf bestimmter Produkte oder den Gewinn eines Gewinnspiels angesehen werden. Dies kann, das Engagement der Abonnenten steigern.
  
  
• Digitale Zertifikate: NFTs können verwendet werden, um digitale Zertifikate für bestimmte Leistungen oder Errungenschaften auszugeben. Dies kann beispielsweise für den Abschluss eines Kurses, die Teilnahme an einer Konferenz oder die Erreichung einer bestimmten Leistung im Rahmen eines Wettbewerbs sein. Durch die Vergabe eines besonderen Zertifikats für besondere Leistungen.
  
  
• Lizenzierte Vermögenswerte: Unternehmen können lizenzierte Vermögenswerte über NFTs verkaufen. Dies könnte zum Beispiel ein begrenztes Angebot an NFTs für ein bestimmtes Musikstück, Kunstwerk oder Video sein.

Der Fokus sollte bei der Verwendung von NFTs, darin liegen, eine starke Verbindung zur Marke herzustellen und der Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten. Um die größten Vorteile zu erzielen, sollten Unternehmen sorgfältig überlegen, wie sie NFTs in ihre aktuelle Marketingstrategie integrieren können.

Unternehmen können bei der Implementierung von NFTs in ihre Marketingpläne erhebliche Fehler begehen, was zu schwerwiegende Imageschaden führen kann:

• Unzureichende Recherche: Vor dem Einsatz von NFTs sollten Unternehmen gründliche Recherchen auf dem NFT-Markt durchführen. Dazu gehört die Untersuchung der den NFTs zugrunde liegenden Technologie sowie von Branchentrends und Best Practices.
  
  
• Unklare Übertragbarkeit: Ein weiterer Fehler besteht darin, die Übertragbarkeit von NFTs nicht im Detail zu definieren. Um den Wert der NFTs und der Marke zu schützen, ist es wichtig, dass Unternehmen genaue Richtlinien und Regeln für den Kauf, Verkauf und die Übertragung von NFTs festlegen.
  
  
• Mangelnde Integration in den aktuellen Marketingplan: Um den größtmöglichen Mehrwert zu erzielen, ist es entscheidend, dass NFTs in den aktuellen Marketingplan integriert werden. Überlegungen dazu, wie NFTs in aktuelle Kampagnen, Veranstaltungen und andere Marketinginitiativen integriert werden können, fallen in diese Kategorie.
  
  
• Unzureichende Sicherheit: Die Unterbewertung der NFT-Sicherheit. Um den Wert ihrer NFTs und ihrer Marke zu erhalten und weiter ausbauen zu können, sollten Unternehmen Vorkehrungen treffen, um NFTs vor Betrug, Diebstahl und anderen Bedrohungen zu schützen.
  
  
• Mangelndes Publikumsengagement: Diesen Fehler sollten Sie auf jeden Fall vermeiden! Wenn Unternehmen NFTs in ihre Marketingstrategie integrieren, müssen sie das Publikum einbeziehen. Dazu gehört, darüber nachzudenken, wie man NFTs nützlich und relevant für die Zielgruppe macht und wie man sie zur Teilnahme motiviert. Denn jedes NFT steht und fällt mit seiner Community.

Dies sind nur einige der Fehler, die Unternehmen vermeiden sollten, wenn sie NFTs in ihren Marketingplänen aufnehmen wollen. Um die größtmöglichen Erfolgschancen zu haben, ist eine sorgfältige Planung und die Entwicklung einer Strategie, eindeutige Ziele, eine eindeutige Verbindung zur Marke und einen Mehrwert für die Zielgruppe zu bieten, unerlässlich.

NFTs können ein nützliches Instrument für Unternehmen sein können, die ihre Marke aufbauen und ihren Marketingansatz verbessern möchten. Aber um NFTs erfolgreich bereitzustellen und zu nutzen, müssen Unternehmen Vorsicht und sorgfältige Planung walten lassen. Dies beinhaltet eine gründliche Recherche über die Technologie, die NFTs zugrunde liegt, Richtlinien, deren Integration in aktuelle Marketingpläne, die Gewährleistung der Sicherheit von NFTs und den Aufbau und Pflege einer Community.

Unternehmen können NFTs nutzen, um ihren Markenwert zu steigern und ein unverwechselbares und lohnendes Kundenerlebnis bieten, indem sie diese Faktoren berücksichtigen und Vorsicht walten lassen.